近日，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽南通賽區(qū)賽事正在進(jìn)行中。作為南通賽區(qū)賽事贊助商，羅萊 超柔床品以“羅萊力挺，全城通贏”為主題，深度參與并贊助了8月31日南通對(duì)陣蘇州及9月20日對(duì)陣淮安的兩場(chǎng)關(guān)鍵主場(chǎng)賽事。羅萊通過(guò)創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)模式，將品牌“超柔”理念與足球競(jìng)技精神巧妙融合，進(jìn)一步強(qiáng)化其作為南通城市名片的本土影響力與情感認(rèn)同。
賽事期間，南通隊(duì)首戰(zhàn)以2:1力克蘇州隊(duì)，次戰(zhàn)1:1戰(zhàn)平淮安，延續(xù)11場(chǎng)不敗戰(zhàn)績(jī)，展現(xiàn)出頑強(qiáng)的競(jìng)技風(fēng)貌。面對(duì)每場(chǎng)近32000人的觀賽規(guī)模，羅萊圍繞賽事展開(kāi)多維度品牌傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)曝光，成功將賽事熱度轉(zhuǎn)化為品牌動(dòng)能。
線下強(qiáng)互動(dòng)：打造“超柔第二主場(chǎng)”
羅萊 超柔床品于賽事現(xiàn)場(chǎng)打造的助威快閃區(qū)，成為場(chǎng)外極具人氣的品牌互動(dòng)陣地。結(jié)合吶喊助威毛巾與水杯派發(fā)、超柔產(chǎn)品體驗(yàn)、掃碼入會(huì)為球隊(duì)加油等環(huán)節(jié)，成功吸引超10,000人次參與互動(dòng)。在強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)與溫暖形象的同時(shí)，更將“柔軟，亦是一種力量”的產(chǎn)品理念生動(dòng)傳遞給廣大球迷，建立起場(chǎng)景化溝通橋梁。
線上高熱話題：情感綁定引爆傳播
羅萊 超柔床品依托#萊叫南哥都是南通真一哥#、#羅萊看蘇超#等話題展開(kāi)系列傳播，總曝光量突破80萬(wàn)，視頻播放量超7萬(wàn)次。傳播內(nèi)容圍繞“雙南哥”概念巧妙展開(kāi)——既指南通隊(duì)作為城市榮耀的“南哥”，也指羅萊作為本土品牌陪伴用戶的“南哥”，通過(guò)融合賽事熱點(diǎn)、球員風(fēng)采與南通精神，將球迷情感有效轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同，進(jìn)一步夯實(shí)了羅萊在本土市場(chǎng)的情感根基。
品效協(xié)同：營(yíng)銷(xiāo)成果見(jiàn)證“通贏”
本次雙主場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)品牌曝光，更直接帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。項(xiàng)目期間，賽事指定門(mén)店-星湖大道展廳店實(shí)收業(yè)績(jī)上漲達(dá) 36%。主推款無(wú)痕安睡床笠銷(xiāo)量突破140件，活動(dòng)覆蓋爆品深睡枕售銷(xiāo)售突破235件，線下門(mén)店客流量同步提升，真正實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)售的雙重“通贏”。
羅萊 超柔床品品牌負(fù)責(zé)人表示，此次合作的核心在于構(gòu)建與用戶之間的情感鏈接，而非簡(jiǎn)單產(chǎn)品推廣。“萊叫南哥，都是南通真一哥”不僅是傳播口號(hào)，更是羅萊作為本土品牌的身份認(rèn)同與責(zé)任承諾。未來(lái)，羅萊將繼續(xù)探索多元場(chǎng)景，致力于為更多用戶帶來(lái)舒適、健康、美的品質(zhì)家居生活體驗(yàn)。
羅萊 超柔床品此次跨界體育營(yíng)銷(xiāo)，不僅為家紡行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了新范式，也展現(xiàn)出本土品牌與城市文化、體育精神深度融合所帶來(lái)的巨大可能性與價(jià)值。
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